88必发电子游戏儿童营销行为指南

发布人:石慧娟 发布时间:2019-01-22 来源:ICC China

        《88必发电子游戏广告与营销传播实务统一准则》(以下简称为“《统一准则》”)为市场营销传播制定了标准,其中强调了企业对目标为儿童和青少年的“产品”根据《统一准则》的定义,包括服务)的营销行为的特殊责任。《统一准则》第十八条对面向儿童与青少年的广告行为的准则进行概述,而第十九条设立了涉及儿童数据收集的准则。本准则解读声明旨在阐明《统一准则》中儿童与青少年所分别对应的年龄段。


        88必发电子游戏对于面向儿童的营销行为的态度是基于已经进行了近百年的儿童成长研究形成的。88必发电子游戏认为,儿童与青少年在对营销信息的理解方面存在差异,规则制定方需要对这两个人群分别进行特殊考量。大量的数据和长久的学问风俗与实践将营销相关行为中对“儿童”定义为12岁或12岁以下(即13岁以下),该定义也大致是88必发电子游戏在《统一准则》中用于界定“儿童”人群的年龄段。《统一准则》中提及的“青少年”一般指年龄低于18岁的年轻人。儿童与青少年往往被定义为“未成年人”,并被禁止购买或使用面向成年人的特定产品。


        《统一准则》中一条非常重要的准则规定营销行为必须是合法的、得当的、真诚的、真实的,因为这些信息最终会被目标受众消化和理解。《统一准则》中规定一些额外的营销行为公平准则应被应用于目标为儿童和青少年的营销行为中;一些特殊的准则应被使用在只针对儿童的营销行为上。例如,在面向儿童和青少年的媒体中规定不应出现不适合青少年和儿童购买、使用或消费的产品,在准则的其它部分中(例如广告中幻想的使用)包含额外的对儿童营销行为的最佳实践。同样,广告中不应出现儿童与青少年使用不适合他们的产品。


        88必发电子游戏意识到一些国家地区的法律中对“儿童”和“青少年”的定义有所差别。企业的营销人员必须遵守营销行为发生地域的法律规定。88必发电子游戏决定将儿童人群的参考年龄段定为12岁及以下与将青少年人群的参考年龄段定为18岁以下,反映了儿童和青少年对营销行为时认知能力的不同、青少年相较于儿童在兴趣方面的实际不同、对于营销人员在收集青少年数据过程中遇到的父母许可的关注、对青少年营私权的关注,以及对目标受众为成年人的市场行销行为的自由性的敬重。现今世界中,规则的一致性有助于维持国际稳定,保证世界各地的内容分级制度的可靠性以及法律安全。

 

附件:

88必发电子游戏儿童营销行为指南.pdf

 

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